Der Konti ist zurück. Bevor ich mich gegen fehlende Ethik und soziale Korrektheit wehren muss, in diesem Beitrag sind nicht die contergangeschädigten Kinder gemeint, sondern jenes Relikt aus der Zeit der Jugend und Heranwachsen, das umgangssprachlich auch als "oranger Träger" oder "Herrenkoffer" bezeichnet wurde, ein 10er Pack 0,33 Liter-Pils in einem Pappkarton.

Ich weiß gar nicht mehr wann, aber plötzlich war dieser Pils-Container, den die Kids mit-sich-rumschleppten verschwunden, weil sich die Herforder Brauerei im Markt neu positionieren wollten und dieser Container, den die Leute offen auf der Straße oder Parks herumtrugen nicht mehr in das Portfolio passte, in dem man sich nun als Premium-Marke mit Longneck und Ettiketierung am Flaschenhals präsentierte. Ich schätze, das muss in der ersten Hälfte der Neunziger gewesen sein, in der man sich einer wichtigen Zielgruppe entsagte.

Nun ist dieser Container wieder zurück auf dem Markt und wird großplakativ und nostalgisch beworben, nicht zuletzt, weil die Umsatzzahlen sowohl im Gastronomieausschank als Flaschenverkauf in den letzten Jahren bedrohlich zurückgegangen sind.

Einerseits freut es mich, wenn Altbewährtes wieder zu haben ist, andererseits habe ich am Erfolg meine Zweifel, denn sie haben über 10 Jahre und damit eine Generation Zielgruppe schlichtweg verpennt, denn die einstige Generation ist aus dem Alter raus und die Jetzige ist mit dem Six-Pack Becks oder anderen Marketingbieren aufgewachsen. Quasi eine To-late-to-market-Strategie.



Bildquelle: herforder-pils.de

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